Стратегия маркетинга, план маркетинга.

Просмотров: 14235

Стратегия плана маркетингаСтратегия маркетинга рассмотрим ее основные этапы.  Стратегический анализ выявляет стадию  развития предприятия, от чего двигаться дальше. Чтобы сделать анализ, нужна информационная система, которая базируется на данных прошлых лет и настоящих, а так же планах на будущее. Проведение бизнес-диагностики слабых и сильных сторон вида деятельности предприятия показывает реальную оценку его возможностей и ресурсов и считается отправной точкой при разработки стратегии. Важны так же знания о конкурентах.

стратегия маркетинга в его ориентация на будущее, какие цели устанавливать, к чему стремиться.

В зависимости от спецификации отрасли, характера и вида деятельности устанавливаются цели организации:

Внешние программные цели (рыночные)

- объем продаж;

- количество клиентов;

- доля рынка.

Внутренние программные цели (производственные цели) являются следствием внешних программных, включают в себя-то же, что и внешние программные цели (за вычетом организационных запасов), например:

- объем производства (V производства = V продаж – (сделанные запасы + планируемые запасы);

- объем капитального строительства (построить цех);

- проведение НИР и ОКР (разработка новых технологий).

Организационные цели – всё, что касается структуры, персонала и управления организацией, например:

- принять на работу 3 специалистов по маркетингу;

- увеличить зарплату до уровня основных конкурентов на рынке;

- разработать концепцию управления проектами.

Финансовые цели – связывают все цели между собой в денежном эквиваленте:

- чистый V продаж (из «внешних программных целей»);

- сумма издержек (из «внутренних программных» и «организационных» целей);

- чистая и валовая прибыль;

- эффективность продаж и т.п.

Стратегия маркетинга цели можно распределить и в другом порядке: от финансовых – к производственным и рыночным.

Сейчас читают эти бизнес идеи:

Распределение идей на сайте по рубрикам достаточно условно, поэтому Вы можете обнаружить интересные новые бизнес идеи в любой рубрике.